如今各行各业都希望能打造自己的强势品牌，好在众多同质化的产品中脱颖而出。在刚过去的双11，小米交出了26.64亿的好成绩刷新了自己往年的记录，除了小米的产品好、性价比高，“小米”这两个字背后的分量也不容小觑。

品牌力是企业的核心竞争力，不仅要有好的定位，还要有与时俱进的计划、工具和渠道。

先来看一个大家都很熟悉的案例。

某写字楼里的白领们常常抱怨等电梯的时间太长，耽误上下班的时间，要求物业和电梯厂家着手解决。

技术专家提供的解决方案是继续提高产品性能，在客观上提高点击升降技术。

乍一看这个方案是可行的，但仔细想想却很难实现——这部电梯已经采用了世界最先进的技术，未来5年的提升空间不超过20%。而且为各别需求而开发，成本也是惊人的。

即使技术和成本的两个问题可以解决，改装电梯则意味着至少停业20天，在此期间只能爬楼梯上下班。

难道没有其他的方法了吗？心理专家提供了另外一个方案：在电梯内外做成镜面，让白领在等电梯的时候有其他事可以做，降低主观等待时间。

物业最终采纳了第二个方案，不仅不会消耗太多的成本和工期，而且是直接作用于使用者的心理，使满意度有效提升。

这个案例相信大家并不陌生，技术专家提供的改进电梯性能是一种占用技术、时间、资金成本的解决方案。就好像让企业花几十几百万去做一整套品牌形象策划，不是不可以，但这个成本一定是很高的，而且是耗时的。是不是还有其他更简便的方法，只要一部电视机投入的方法？

云上订货一直深耕于照明灯饰行业，我们发现品牌差异化是客户的一个关注重点。头部的知名大品牌已基本稳固，在行业发展的红利期逐渐过去之后，中小企业如何打造有差异化的品牌，强化品牌理念，以品牌故事带来品牌背书、品牌溢价，从而提高销量，是每个企业都在思考的问题。

大部分企业愿意花钱做品牌形象策划，花几十万做专卖店品牌升级，彰显更专业的品质感。但是灯饰是一个低复购率的产品，终端门店接待的消费者可能在建材街、灯饰店中走马观花，第一次接触这些品牌，对于品牌的了解也只有很短的时间。如何能在最短的时间内让客户对品牌留下印象？还要在非专卖店内从其他品牌手里抢夺生意？

我们回想一下上面的案例，我们能不能提供一面高效、低成本镜子？

云上订货的灯饰订货一体机就是一面高效、低成本、可以撬动客户心智的镜子，只需要原来二十分之一的价格。

订货一体机意味着什么？

1、品牌广告

一体机在门店内，每天不间断轮播企业的品牌宣传视频，相当于一个免费的广告牌，特别是在非专卖店铺内就比其他品牌多了一个品牌曝光的机会。这个广告可以增加品牌的曝光度，加深到店顾客对于企业品牌的认知。

我们常常在品牌故事中强调品牌悠久的历史、产品设计的理念，如果能够通过视频的形式展现给消费者，胜过导购员费尽口舌的介绍，而且还可以把我们工厂的生产工艺、流程、质量检测标准都在视频中全面到位地介绍到。

2、客户互动

到店消费者可以在一体机上查看商品，自己配灯加购，客户与品牌之间有了自热而然的互动，参与感体验感也加强了。

在这个过程中，客户加深了对品牌的了解、建立其良好的品牌印象，企业也可通过一体机上的产品图片向客户展示品牌实力、产品设计实力，通过促销活动增加客户购买的可能性，抢夺客户的心智。

可口可乐在商场的互动广告

3、释放信号

通过引入一体机、品牌视频，打造视觉上和体验上的统一性，会让消费者觉得这是一个实力不错的品牌，释放出专业且可信赖的信号。

4、云端店铺

有更多的产品，自然有更多的销售机会。但SKU增多会增加库存风险，维护成本也会提高。前面案例里面的技术解决方案，通过提高电梯的性能来解决问题，在灯饰店里就好像在店铺有限的面积内挂更多的灯，成本直线上升，几乎不可能。

有了订货一体机就不一样，线上商城就像一个云端店铺，产品图片、资料都是总部统一设置好，门店可以直接应用，增加一个产品的边际成本极低。

而这样一个订货一体机只需要每个门店增加一台电视机的价格，分摊到全年，每个月不到500块的费用，比投广告还要便宜，而且使用一年后就可以把成本收回。原来要花几十万的事情，现在只需要几千块就可以快速推进。

品牌差异化在未来营销战役中将会越来越重要，将品牌理念和政策贯彻到零售终端，用一个简简单单的订货一体机，不仅可以将渠道的订单管理起来，还可以获得一个品牌营销的窗口。